网站优化
各位，面对现实吧。现在要拟出一份有效的seo策略，没有那么简单了。
google搜寻的变化极快，不论是经常改版的搜寻界面、会即时调整升级的penguin搜寻演算法、以及最新导入到其核心演算法的panda等等，再加上rankbrain人工智慧系统，都让seo工作日益复杂。公司行号如果不紧盯着最新seo趋势，经常修正seo策略，在google搜寻页面的排行，就会在转眼间一落千丈。要是你的公司无法在搜寻页面上名列前茅，随之而来的商机与业绩损失是可想而知的。
在本文中，笔者将谈到七个2017年你必须知道的seo新趋势，确保各位的google搜寻排名能继续保持佳绩；另外，因为连回连结在google搜寻排名中还是十分重要，而且有许多文章探讨这个主题，在此笔者将不赘述。
在这篇文章中，笔者还是会强调一个非常重要的不变原则：想在google搜寻取得佳绩，重点在于创造领引潮流、易读易懂的内容，佐以与内容高度相关的关键热字。另外，提供优良的用户体验也十分重要，必须谨记于心。
接着就来看看这七个最重要的seo大趋势。
趋势一：人工智慧正在剧烈改变seorankbrain是google发展出的人工智慧演算法，用来协助计算搜寻结果；google也正式公告过，rankbrain在诸多影响搜寻排名的因素中，重要性排第三。
这套演算法透过机器学习，能够自我成长，无需人类教导；就像大家印象中的ai一样，虽然感觉有点可怕，但也非常吸引人。rankbrain的主要目标，是要在用户输入从未见过或不常见的搜寻关键字时，也能筛选出有效的搜寻结果，同时从用户后续的操作中学习。这是google过去的技术难以做到的。
除了本来就经常调整的搜寻演算法之外，rankbrain也时时刻刻自我学习；google会变得更加难以操弄。
不只如此，除了本来就经常调整的搜寻演算法之外，rankbrain也时时刻刻自我学习，以便让搜寻结果相关度更高、更权威、更值得用户信赖。换句话说，接下来google会变得更加难以操弄，所以你最好把力气花在提供真正的好内容，满足目标族群的需求，让网站看起来更棒，同时努力散布内容，不要再去搞一些像黑帽seo这样的奇技淫巧。
所以在2017年，最重要的事就是制作优质内容，因为google的新演算法特别重视优质内容。事实上过去几年来，我们也一直大声疾呼优质内容有多重要，但rankbrain的出现，等于正式宣告不正seo的「黄金时代」正式告终。google的seo升级之快，前所未见。面对不断自我提升，而且重视「正道」的人工智慧，吾人必须调整seo策略，才能妥善因应。
以下几点务必谨记在心：
文章品质：针对用户的痛处，提供深入且研究透彻的内容。在内容中插入合适的关键热字。制作引领潮流的内容。在各种媒体上广为分享。确保你的网站易读易用。趋势二：行动加速网页势在必行研究指出，google搜寻已经有超过60%的搜寻量是来自行动装置，再不正视行动用户，将付出难以想像的代价。
行动加速网页（amp, accelerated mobile pages）的载入速度很快，但需要网站符合某些技术规范，以便加快速度。本文发表时，amp还不影响搜寻排名，但还是有很多好处值得你导入这项技术。
google很早就说过行动网页的速度与易用性，会影响搜寻的排名；随着透过手机搜寻的用户愈来愈多，行动网页速度与易用性的重要性也会与日俱增。除此之外，研究也指出网站速度愈慢，用户互动也愈差（如果你的网页无法于三秒内载入，高达四成用户会扭头离去）；然而，至今仍然只有23%的网页使用了amp技术。
这也就是说，如果你现在就导入amp，就能从竞争对手中脱颖而出。下面是几个你可以立即采取的行动：
把这些简介文件分享给你的技术团队；在google search console中验证你的amp网页（search appearance > accelerated mobile pages）；在google analytics中开启amp追踪。正告诸君，及早导入amp，就能及早享受诸多好处，愈快愈好。
趋势三：多使用复合式摘要，让搜寻绩效向上提升google的传统搜寻页面样式，也就是一页十个蓝色连结的格式，已经历时久矣；但新的搜寻页面上，经常会出现knowledge graph（知识图卡）和rich snippets（复合式摘要），其中包括图片、评鉴星等、分点摘要和可展开的项目表等，不但让页面内容更加丰富，更可以让用户直接在搜寻页面上点选操作。
想在搜寻页面上显示这类互动元素，只要在网站中使用「结构性资料」（structured data）的标签即可。大家有时也会说结构性资料就是「架构」（schema）或「微资料」（microdata），但实际上复合式摘要和架构，具有不同的意义。
虽然有些人会说，google搜寻页面上已经会显示网站内容摘要，再做这些互动元素显得有点多余；但从用户的角度来看，你会比较喜欢哪种呈现方式？是像下图这样丰富的内容，还是传统的蓝色文字连结？我想答案应该很明显。
过去两年以来，会显示复合式摘要的搜寻结果，数量已经倍增，而且看来还会继续快速成长；也有很多研究指出复合式摘要的点按率比传统文字连结增加不少。更重要的是，在网站上使用结构性资料，是在帮助google更加了解网站内容，google也能据以提供相关度更高的搜寻结果给用户看。
你可以把这份写得很不错的架构实作指南提供给网站工程师，让他们尽可能把网站内容以结构性资料标签来呈现；你也应该随时注意有没有新的资料定义出现。技术上来说，你可以把各种不同的网站属性都透过这种方式让google知道，不论你的网站是在做些什么都行，对于显示适当的复合式摘要会相当有帮助。
趋势四：语音搜寻的新商机各种语音数位助理，技术日渐成熟，不论是siri、cortana、google voice或amazon echo等等，都有愈来愈多用户靠它搜寻网路资讯。
实际上，语音辨识的错误率已经从过去的25%降到8%；从2010年以来，透过语音搜寻的用量，也增加了七倍。语音搜寻的重要性与日俱增，而且对千禧世代来说更是如此。
语音搜寻会是未来的显学，应该及早因应。
由于有了rankbrain之助，最新的趋势是，google在显示搜寻结果时，不只是看用户在搜寻列中输入的字面，更会看重用户在字里行间中显示出的真正意图；这表示从现在开始，关键热字的最佳化将会更为口语化。
我们要如何掌握这样的趋势？你可以尝试下面几招：
更加重视长尾关键热字（因为用户透过语音搜寻时，说出来的句子，长度比打字要长得多）透过结构性资料提供更多文字脉络。制作常见问题文件，回答各种人事时地物问题（也就是所谓的「5w1h」)。把影音也当做是seo策略。利用google的相关搜寻与自动建议功能，好好研究口语化的搜寻输入语句。在社群媒体上多与顾客互动，了解他们如何搜寻所需资讯。趋势五：认真思考、系统化导入https加密协定信赖是网路服务的基础，网友逛网站时，总希望能有安全感。有很多视觉指标可以加强网友的安全感，其中一个很棒的指标，就是网址列上的绿色锁头，能让网友感到逛这网站比较安全。
对google来说，网路安全也很重要。使用ssl或更新的tls加密传输的网站（也就是https网站），搜寻结果排名将会加分。更进一步，从今年一月起，全球最重要的浏览器google chrome，在遇到非https网站，在传输密码或信用卡资料时若是没有加密，就会特别显示为「不安全」。
绝对不要看轻这种趋势，随着大众对网路安全的重视日渐提升，https也会愈来愈重要。
请各位读者切记：
仔细规画整个网站从http移转至https的细部计画，因为过程相当繁复，而且有许多容易踩到的地雷。行销活动页面要使用google? utm tracking，以得到精确的流量来源资料。在网站原始码中使用meta referrer标签，以正确标示对外的推荐流量来源。趋势六：文章轻量化，提高资讯密度近来重量级且长到不行的贴文，成为获取流量的显学；有人发现 google搜寻结果的前十名中，大多数都是两千字以上的长文章。
虽然长文章目前表现依旧很不错，但有几点要特别提高警觉：读者对于资讯密度要求愈来愈高，而google的新行动搜寻机制比较偏爱载入速度快的页面。
现代人的注意力续航时间愈来愈短，google注意到了，也往这方向走。许多人对于两千字以上的长篇大论感到不耐，只想阅读经过仔细编整，能够很快掌握重点的文章。当然，长篇大论还是很受欢迎，但条件是要言之有物，掷地有声。
字数精简，资讯密度更高的文章形式，将会大行其道。
接下来，字数精简，资讯密度更高的文章形式将会大行其道，用更少的字数提供更多资讯。想要追上这个趋势，你得花许多工夫编写文章，去芜存菁。考虑到google对快速载入页面的偏好，你应该大刀阔斧，狠心把三千字长文砍到两千字以下，无需迟疑；文章中任何没有必要的配图或其他元素也应该拿掉。
趋势七：个人品牌更加重要文末，我们来看一下个人品牌这个十分重要的议题。
个人品牌的重点在于突显公司行号中活生生的个人，也是用来对付google演算法的妙招。在你这一行中，有多少人知道你的大名？如果你的大名如雷贯耳，当别人搜寻时，会不会更容易在搜寻页面上看到你？
不只如此，大家是跟人做生意，不是跟公司做生意。笔者再三强调这点，因为人无信不立；生意能不能做成，就看个人信用好